Weitere Daten

Marktforschungsinstrumente

Um eine zielgruppen- und themenbezogene Marktforschung sowie ein Monitoring der Resultate initiierter Marketing-Maßnahmen inhaltlich auszuweiten, hat sich der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern an den » Qualitätsmonitor Deutschland Tourismus der Deutschen Zentrale für Tourismus und der Europäischen Reiseversicherung angeschlossen. Durch die ständige Verfügbarkeit der Daten können jederzeit repräsentative Aussagen für einzelne Zielgruppen oder Urlaubsregionen getroffen werden. Bereits zwei Befragungszyklen konnten innerhalb des Qualitätsmonitors erfolgreich durchgeführt werden: der erste dauerte von Mai 2007 bis April 2008, der zweite von Mai 2008 bis April 2009.

Neben dem Qualitätsmonitor der Deutschen Zentrale für Tourismus und der Europäischen Reiseversicherung existieren noch weitere Instrumente zur Gewinnung von Daten:

• Übernachtungsstatistik
  Die Übernachtungsstatistik mit Gästeankünften und Übernachtungszahlen wird vom Statistischen Amt Mecklenburg-Vorpommern geführt. Erfasst werden dabei Übernachtungen in Beherbungsstätten ab neun Betten sowie auf Campingplätzen. Diese und weitere Statistiken, zum Beispiel zu den Umsätzen im Gastgewerbe, finden Sie » hier kostenlos zum Herunterladen als PDF-Dokumente. Spezielle Auswertungen gehören ebenso zum Serviceangebot. Der TMV wertet die Übernachtungsstatistik nur für eigene Zwecke aus.

• Anbieterbefragung
  Um der Presse und anderen Anfragenden gegenüber aussagefähig zu sein, führt der TMV unregelmäßig und vor allem im Vorfeld von Ferien oder Feiertagen Anbieterbefragungen durch. Dabei werden etwa 250 Leistungsträger aus den Bereichen Hotel- und Gaststättengewerbe, Museen und Sehenswürdigkeiten sowie Kurverwaltungen und Touristinformationen zu Saisonverlauf und -erwartungen befragt. Der TMV strebt an, die Stichprobe weiter zu erhöhen.

• Reiseanalyse
  Der TMV ist Mitglied der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (F.U.R.). Jährlich erzielt der TMV die von der Forschungsgemeinschaft erstellte Reiseanalyse und hat außerdem die Möglichkeit, bestimmte Themen über die F.U.R. abfragen zu lassen. Veröffentlichungen der F.U.R. können über die Internetseite » www.fur.de bezogen bzw. bestellt werden.

• Arbeitskreis Tourismusforschung MV
  Dieser Zusammenschluss mit den Universitäten und Hochschulen des Landes trägt zur praxisnahen Ausbildung der Studenten bei und ermöglicht es touristischen Leistungsträgern und Marketingorganisationen, mit Hilfe der wissenschaftlichen Ressourcen im Urlaubland Erkenntnisse für ihre tägliche Arbeit (z.B. über Bachelor- und Masterarbeiten) zu gewinnen.
  » tourismusforschung-mv.de

Weitere Datenquellen:

• Reisemonitor des ADAC
  Im Auftrag des » ADAC führen die GfK-Panel-Services jeweils im Dezember in 4.000 Privathaushalten eine Erhebung durch, welche kostenlos heruntergeladen werden kann.

• S-Tourismusbarometer des Ostdeutschen Sparkassen- und Giroverbandes (OSGV)
  1998 wurde das  » S-Tourismusbarometer konzipiert. Unter wissenschaftlicher Betreuung des  Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Instituts für Fremdenverkehr e. V. an der Universität München werden von mehreren hundert „Wetterstationen“  im Osten und Norden Deutschlands gemeldete Daten zum Tourismus vor Ort erfasst und analysiert.